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营销策划文案写作攻略

（一）封面

纸的厚度要比内文纸稍厚些，应注明下列四点：

1、策划的形式；

2、策划的主体；

3、日期；

4、编号。

要做到引人瞩目。

（二）序文

把策划文案所讲的概要加以整理，内容简明扼要，最多不超过400字。要使人感兴趣。

（三）目录

务求使人读过后了解策划的全貌，具有与标题相同的作用。

（四）宗旨

策划的必要性、社会性、可行性等问题的具体说明，都要包含在其中。

（五）内容

这是策划文案最重要的部分，内容因策划种类的不同而有所变化。

1、分析部分

（1）宏微观分析

宏观分析即PEST分析

微观分析即企业或产品分析、市场分析、竞争者分析、消费者分析等。

（2）STP分析

（3）SWOT分析

2、营销策划主题及营销策划目标

3、营销策划活动或营销策略

营销策划活动或营销策略可分开写，避免该部分太冗长。

（六）预算

在预算经费时，最好绘出表格，列出总目和分目的支出内容，既方便核算，又便于以后查对。

（七）策划进度表

把策划活动的起止全部过程拟成时间表，何月何日要做什么，加以标示清楚，作为策划进行的检查。最好在一张纸上拟出，以作一览表之用。

（八）有关人员职务分配表

何人负责何事，一旦发生权责不分或某个环节出现差错，可马上更换。

（九）策划所需的物品及场地

在何时、何地提供何种方式的协助，需安排什么样的布置，这些关系到策划的效果。

（十）策划的相关资料

这部分可附也可不附，主要是给策划参与者提供决策参考，资料不能太多，择其要点而附之。

注意事项：

营销策划文案的结构内容还应根据侧重点的不同、策划形式的不同，等，有删有增，而不应千篇一律。比如：前言；背景或产品介绍或品牌介绍；分析部分；主题与目标；策划活动或策略或创意；时间进程、地点；人员安排；预算；附录；结束语（也可将时间、地点、人员写进每个具体的策划活动中）。

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